SEAT auto emoción - die sportliche Marke
Die Marke SEAT – ein Tochterunternehmen des Volkswagen-Konzerns – steht für Fahrzeuge, die durch ihr attraktives Design und ihre Sportlichkeit bestechen: "SEAT auto emoción".
SEAT hat acht Modellreihen im Programm: die Großraumlimousine Alhambra, den Sportvan Altea, den geräumigen Altea XL, den Altea Freetrack, das erste Allrad-Fahrzeug der Altea Baureihe, den Kraftsportler Leon, die Mittelklasselimousine Toledo sowie die dynamischen Allrounder Ibiza und Cordoba.
SEAT durchläuft gegenwärtig einen Wandlungsprozess, der sowohl die sozialen und arbeitsrechtlichen Bereiche wie auch die Produktstrategie umfasst. Altea und Toledo, 2004 auf den Markt gebracht, sind die ersten Fahrzeuge der neuen Marke SEAT: Sie wurden innerhalb der Audi Markengruppe entwickelt. Mit dem neuen Leon folgte 2005 ein weiterer Meilenstein. Im Frühjahr 2006 wurde die Ibiza Baureihe umfassend modifiziert; sechs Monate später präsentierte SEAT den neuen Altea XL.
Zwei Drittel der SEAT-Produktion werden exportiert, der Großteil davon in europäische Märkte. Weltweit ist SEAT mit über 3.000 Verkaufs- und Service-Stützpunkten in insgesamt 72 Ländern vertreten.
Im vergangenen Jahr wurden 422.670 SEAT Fahrzeuge produziert. Zentrale Produktionsstätte ist das Werk Martorell, das wegen seiner hoch entwickelten Logistik-Systeme und der flexiblen Produktionsabläufe zu den fortschrittlichsten Europas zählt. Täglich laufen dort über 2.000 Fahrzeuge vom Band. Außer dem Alhambra, der im Volkswagen-Werk Palmela (Portugal) montiert wird, fertigt SEAT alle Baureihen in Martorell.
Zum Jahresende 2006 beschäftige SEAT knapp 12.000 Mitarbeiter. Die Fokussierung der Marke auf innovative Fahrzeuge von herausragender Qualität wird mit entsprechendem Know-how- und Kapitaleinsatz realisiert: Rund 1.000 Menschen arbeiten im Centro Técnico, dem Forschungs- und Entwicklungszentrum der Marke. Und allein in den Jahren 2003 bis 2007 investiert SEAT über 2,4 Milliarden Euro in die Entwicklung neuer Fahrzeuge sowie in neue Produktionsanlagen.
SEAT in Deutschland
Vor 24 Jahren startete die spanische Marke ihre Verkäufe in Deutschland. Über 950.000 SEAT-Fahrzeuge sind seitdem nach Deutschland importiert worden.
2006 verkaufte SEAT 60.975 Neufahrzeuge an Endkunden – acht Prozent mehr als im Vorjahr. Damit wurde ein Marktanteil von 1,8 Prozent erreicht. Die positive Absatzentwicklung ist vor allem auf die Baureihen Ibiza, Leon und Altea zurückzuführen. Dieser Trend wird auch durch den Einsatz des neuen Altea XL fortgeführt: ein Fahrzeug für Familien, die vor allem einen geräumigen Innenraum und hohe Ladekapazität in Verbindung mit herausragenden Sicherheitsstandards suchen.
Der Deutsche Importeur, die SEAT Deutschland GmbH mit Sitz in Mörfelden-Walldorf, beschäftigt heute 150 Mitarbeiter. Das Vertriebsnetz umfasst 317 Vertriebspartner und 344 Service-Partner.
In einem von deutschen Herstellern klar dominierten Markt – 2006 lag ihr Marktanteil bei 64 Prozent – setzt SEAT auf Differenzierung und unverwechselbare Eigenständigkeit: Der kommunikative Auftritt, der sich konsequent an der Markenidentität "SEAT – auto emoción" ausrichtet, ist jung, frech und innovativ, er fällt auf und hebt sich deutlich von den Aktivitäten der Wettbewerber ab. Damit trifft SEAT den Lebensnerv seiner Zielgruppen und verbindet sich mit ihrem aktiven Lebensstil. Es sind Menschen, die unabhängig vom Lebensalter jung und frech denken, manchmal unkonventionell, aber immer frisch und neugierig.